パワーアップアカデミー 第8講


3月17日、パワーアップアカデミー第8講が開催されました。

パワーアップアカデミーは同友会の冊子「企業変革支援プログラム」を深める勉強会です。

今回が今期最後の開催となりました。

まずは恒例のアイスブレイクから!

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↑ 安藤副理事長に、“自己紹介ゲーム”をやっていただきました。

場の空気が一気に温まりました。ありがとうございました!

 

続きまして、渕上担当副支部長による企業変革支援プログラムの内容説明です。

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今回の内容は「Ⅴ.付加価値を高める ①製品やサービスの企画・設計について」でした。

企業変革支援プログラムのSTEP1とSTEP2の内容を分かりやすく説明していただきました。

ありがとうございました!

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↑ 企業変革支援プログラムを自社で最大限活用されている吉冨さんからも一言いただきました。

ありがとうございます。

 

そしていよいよ本講義。

今回は「ブランディング」をテーマに、このお二人からお話をいただきました。

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↑ 自称“オセロコンビ”の(株)クリアコードパブリッシングの行武直純さんと、(株)バウンディングパルスの海野康弘さんです。

どうしてオセロコンビかというと・・・見ての通り色黒の行武さんと、色白の海野さんだからです(笑)

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去年の同友会フォーラムの基調講演で安藤竜二さんによるブランディングの講演会もあり、「ブランディング」という言葉は最近よく耳にする方も多いと思います。

しかし「ブランディングって何?」と聞かれた時に、何となくイメージはできてもきちんと言葉で説明するのは難しいという方もいるかもしれません。

今回の講義では、そもそも「ブランドとは何か?」という基本的なところから、そこから一歩踏み込んだ深いお話、そして実際に行武さんと海野さんがブランディングを手掛けた会社のチラシやパンフレットなども見せていただくことで、ブランディングについて深めることができました。

 

ブランディングとは、企業側が「こう思われたい」というブランド・アイデンティティと、消費者・顧客側が「こう思うよ」というブランド・イメージを一致させるために、企業側が消費者側に送る“刺激”をコントロールしていくことです。

ここでいう“刺激”とは「ブランド要素」と呼ばれるもので、具体的にはネーミング・コピー・ロゴ・色・パッケージ・キャラクター・ジングル(音)などです。

言葉で説明するのは難しいですが、マクドナルドを例に挙げて説明すると、

・ネーミングは、「McDonald’s」

・コピーは、「I’m Lovin’t it」

・ロゴは、皆さんお馴染みの看板の赤と黄色の「Mマーク」

・キャラクターは、「ドナルドマクドナルド」

・ジングルは、CMでお馴染みの「タラッタッタッタ~♪」

 

これらを目にしたり耳で聞いたりすると、すぐに「マクドナルド」を思い出しますね!

これは専門用語でいうと「ブランド再認」が起きているということ。

「ブランド再認」とは、「ロゴマークや色などのブランド要素に接した際に、特定のブランドを思い出すこと」です。

 

そして、ブランド再認していただけるようになったら、次に大切なのが「ブランド再生」。

「ブランド再生」とは、「消費者・顧客に特定のニーズが発生した際に、特定のブランドを思い出すこと」です。

Mマークのロゴを見てすぐに「マクドナルド」を思い出しても、「ハンバーガーが食べたいなぁ」というニーズが発生した時にモスバーガーに行ってしまったら、マクドナルドのブランド再認は起きていても、ブランド再生は起きていないということになります。

 

行武さんと海野さんの実例を踏まえた話は「なるほど~!」という目からうろこのお話の連続でした!!

本当にありがとうございました!

 

懇親会はキッチンアンドバーブローで行い、大変盛り上がりました!

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(↑ 中島支部長、FBから写真を拝借させていただきました!)

ご参加の皆さま、本当にありがとうございました!

 

今回の第8講で、今期のパワーアップアカデミーは終了しました。

副理事長の安藤さん、特命講師の納富さん・美賀子さん、担当副支部長の渕上さん・タイルさん、担当副ブロック長の相浦さん・入江さん・小山さん・坂井さん・角さん・高木さん・橘さん・山本さん、一年間本当にお世話になりありがとうございました!

パワーアップアカデミーを盛り上げてくださって、本当に感謝の気持ちでいっぱいです!!

 

来期は副理事長の安藤さんが理事長となり、名前も「福友アカデミー 企業変革塾」と変更となり、更に盛り上がること間違いなしです!!

来期も引き続きの応援をどうぞよろしくお願いいたします!!

改めまして、一年間本当にありがとうございました!

 

(文責:王)